Cola-Kampagne zur Einstellung der Reisewelt A-Twitter


Foto: Slumdog Thousandaire; Foto: Michael Pickard

Die Coca-Cola Company schickt ein Team aus drei jungen Entdeckern auf eine einjährige Suche, um herauszufinden, was Menschen glücklich macht. Das macht Tom Gates mürrisch.

Irgendwo muss ein Marketingleiter eine Schüssel geraucht haben und sah "The Amazing Race". Wahrscheinlich hatte er sich damit auseinandergesetzt, wie man alle sozialen Netzwerke auf einmal ausnutzt, sein Team hatte sich wahrscheinlich mit Peer-to-Peer-Marketing beschäftigt, und sein Chef hatte ihn höchstwahrscheinlich dazu gebracht, der YouTube-Generation beizutreten. Was ist zu tun?

Es scheint, dass er (oder sie oder eine externe Marketingfirma) die lauwarme Expedition 206-Kampagne von Coke erfunden hat, bei der drei vorverpackte Coke-Köpfe durch 206 Länder reisen, die derzeit das Getränk servieren. Auf dem Weg dorthin werden sie laut Coke "den Optimismus und das Glück von Coca-Cola suchen und teilen" und gleichzeitig der Welt dringend benötigte Blog-Beiträge, Tweets, Videos, Interviews und Bilder zur Verfügung stellen.

Derzeit findet eine Abstimmung statt, um eines von drei Teams auszuwählen, deren Kandidaten von Coke selbst zusammengestellt wurden, nachdem sie „ein umfangreiches Bewerbungsverfahren und ein Bootcamp in der Coca-Cola-Zentrale in Atlanta, GA, durchlaufen haben“. Nehmen Sie das für das, was Sie wollen, aber ich rieche Medientraining und eine Politur.

Geprobte und geskriptete „virale“ Videoeinführungen jedes Teams sind derzeit auf der 206-Website verfügbar. In einem offensichtlichen Versuch, fast jeden zu Beginn der Kampagne zu entfremden, strotzen die Clips vor heimlichen Unternehmenszielen, von den blitzsauberen Teilnehmern bis zu den bescheidenen Namen des Teams ("Team Wow!", "Team Mix"). Das Ganze wirkt wie das, was es ist - ein Marketinginstrument.

In einem Schritt, der bei einem höheren IQ als einem Fasan nicht überraschend ist, spielt Coke die Branding-Aspekte herunter und verkauft das Projekt stattdessen als ruhmreiches Experiment für die Menschheit. Adam Brown, Direktor des Coca-Cola-Büros für digitale Kommunikation und soziale Medien, sagte Forbes"Es geht nicht darum, die Marke Coca-Cola in erster Linie in der Mitte des Bildschirms zu haben." Es geht darum, die Geschichte zu erzählen, in der es um Coca-Cola geht, die Attribute von Coca-Cola, Optimismus und Freude. "

Was ist das für ein Geruch?

Als jemand, der seit fast einem Jahr um die Welt reist, frage ich mich immer wieder, ob das Unternehmen wirklich eine Vorstellung davon hat, was es übernommen hat und zu welchem ​​Zweck es es verfolgen wird. Der Vorteil scheint das Potenzial für eine Social-Media-Präsenz zu sein, wie die offensichtlichen Gewinne während des Abstimmungsprozesses zeigen (fügen Sie Ihren Facebook-Freunden Cola hinzu usw.). Aber hätten sie nicht so viel Aktivität schaffen können, indem sie ein paar neue Computer und ein Pony verschenkt hätten? Warum die verzweifelte Notwendigkeit, eine Art weltweiten Hokey-Pokey zu organisieren?

"Warum die verzweifelte Notwendigkeit, eine Art weltweiten Hokey-Pokey zu organisieren?"

Die Antwort ist natürlich, dass Marketing-Manager ihre Arbeit in einer sozial verrückten Welt untermauern müssen. Vierzehnjährige vermarkten ihre beschissenen Death Metal-Bands besser als einige Marken, und es gibt viele teure Hochschulabschlüsse, die noch zu belegen sind. Bei diesem Wettbewerb handelt es sich lediglich um Führungskräfte, die zu beweisen versuchen, dass sie einen Schlafzimmervermarkter ausmanövrieren können.

Die drei Gewinnerkandidaten sind sicherlich auf Kosten von Coke unterwegs. Ich muss mich jedoch fragen, ob sie erkennen, dass das Ganze bis Mitte 2010 die Neujahrsnachrichten sein werden, da sie auf dem Planeten herumwandern und vor einem gefangenen Publikum von zehn Coke-Praktikanten über nette Wasserfälle twittern. Zwölf Monate sind eine Ewigkeit in der Werbewelt, in der monatlich neue Kampagnen und neue Initiativen gestartet werden. Wenn das Programm nicht ein großer Erfolg ist, sehe ich nicht, wie es das Interesse einer Unternehmenskultur so lange halten könnte.

Es scheint auch wenig Offenbarung darüber zu geben, was diese Jugendlichen auf der Welt tun werden. Laut der Website werden sie "... neue Leute kennenlernen, erstaunliche Orte sehen, verschiedene Kulturen kennenlernen und an lokalen Veranstaltungen teilnehmen ...". Dies könnte lebensverlängernde Abenteuer bedeuten, die ihr Weltbild öffnen. Oder es könnte einen Baldachinspaziergang und eine Partie ole Pat Pong Ping Pong bedeuten.

"Wir haben einen Planeten, der derzeit durch Klebeband zusammengehalten wird."

Schließlich geht es bei all dem um Glück. Ich bin alles dafür, die Welt durch eine positive Einstellung und Hoffnung zu einem besseren Ort zu machen ... aber wie wäre es, ein bisschen Licht auf das zu werfen, was die Welt auseinander zieht? Wir haben einen Planeten, der derzeit durch Klebeband zusammengehalten wird. Ist es jetzt an der Zeit, ein Jahr lang wie Schlumpfine um ihn herumzulaufen und jedem, der sie haben wird, Küsse zu geben? Oder ist es das Jahr, die Armut in der Welt aufzudecken, Häuser für Obdachlose zu bauen und mit den Denkern der Welt zusammenzukommen? Wie genau wirst du eine Person ohne Wasser zum Lächeln bringen? Oh, richtig, du gibst ihnen eine Cola.

Es ist ein wenig unfair für mich, so früh die Waffe zu springen, bevor das Werk dieser Gruppe in die Welt gebracht wird. Ich wünsche ihnen alles Gute und hoffe, dass sie, egal welches Team gewinnt, erkennen, dass sie eine Plattform haben, auf der sie uns mehr zeigen können als in ihren aktuellen banalen Videos. Und hoffentlich behält Coke die Hände des Zensurknopfs lange genug, damit diese Kinder uns von den wichtigen Ereignissen auf der Welt erzählen können.

Zumindest muss ich zuschauen.

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Interessiert an der Taktik, die andere große Unternehmen anwenden, um ihr Image zu verbessern? Lesen Sie den Artikel von Christine Garvin "Localwashing: Kaufen Sie vor Ort in Ihrem Nachbarschaftsgeschäft ein."


Schau das Video: Tweets for Sweets day 2 -


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